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彩票行业的又一个商标之争  

2012-03-23 20:49:39|  分类: 知识产权 |  标签: |举报 |字号 订阅

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企业品牌意识的加强,使得商标抢注、侵权纠纷愈演愈烈。几年前避孕套厂家抢注“联通”,药厂抢注“泻停封”,如今无锡商人抢注“林书豪”,广东企业抢注“爱马仕”,而姚明与姚明一代、苹果与唯冠、乔丹与乔丹体育纷纷对簿公堂,一个又一个抢注行为折射出某些抢注者期望转手就发财的心理。当然,有的商标使用者因品牌保护意识不强,等醒悟过来时往往已经错失了注册的良机,留下了无尽的遗憾,不得不花大价钱找回原本属于自己的知识产权。

回顾近年,有关彩票的名称也频频被抢注。“福彩”被饲料公司注册,“双色球”被抢注起拍价400万元,“中超”也险些被注册成饮料。随着彩票行业的壮大发展,人们对品牌越来越关注,抢注行为时有发生,而作为彩票行业,品牌保护意识的提高已迫在眉睫。

1.“福彩”成了饲料商标

对福利彩票比较关注的彩民们很可能认为“福彩”、“体彩”就是指的“福利彩票”和“体育彩票”,“福彩”商标理所当然地是指福彩中心,或与福彩中心有关。如果“福彩”这个名称出现在一包饲料的包装上面时,彩民们会不会觉得意外甚至无法接受?事实上,这样的事情已经发生。

2004年10月8日,广西一家饲料公司在饲料等商品类别上提出了商标“福彩FUCAI及图”的注册申请。

在商标申请异议期内,中国福彩中心提出异议,该中心认为,“福彩”是福彩中心名称的知名简称,也是福利彩票的简称,自该中心成立以来,其上级部门财政部就一直在下发的文件中将其简称为“中福彩中心”。经多年宣传,“福彩”品牌已为广大公众所熟知,应属于中国福彩中心一直持续使用的未注册商标,不应移作他用。广西公司的“福彩FUCAI及图”商标违反了《商标法》的规定,不应予以核准注册。

商评委经审查后认为,中国福彩中心没有提供证据证明“福彩”是其企业名称的简称或字号,在案证据也不足以证明。而在“福彩FUCAI及图”商标申请注册之前,“福彩”无论是作为字号还是作为商标,在饲料等相同或类似商品上已经使用多年,并具有一定知名度,因此裁定该商标核准注册。

中国福利彩票发行管理中心对此不满,因此将国家商评委告上法院,要求法院判令商评委撤销此前的“福彩”商标注册。国家商评委则认为此商标裁定程序合法,适用法律正确,核准确认无问题,请求法院予以维持裁定。目前这起商标纠纷案仍在北京市一中院审理中。

2.“双色球”早已被抢注

“福彩”饲料风波,不禁让人想起两年前的“双色球”被抢注事件。

2010年,在北京知名商标专场拍卖会上,中国福彩“双色球”全类商标(44个产品类别)被常州市民张先生抢注,并以400万元的高价起拍。这是拍卖会所有300个商标“标的”中,知名度最高的商标。

作为“彩市航母”的双色球,已经成为目前国内所有彩票游戏中销量最高、出奖最多的品牌玩法。频频制造彩市神话,让彩民趋之若鹜。“双色球”几乎成为了彩票的代名词,许多民众并不了解彩票,但也知道“双色球”是一种能带来亿元巨奖,一夜暴富的游戏。在彩市的发展过程中,各级福利彩票发行部门对打造“双色球”品牌投入了巨大的人力物力,使其具备了巨大的无形资产。不料一朝被抢注,福彩部门只能恨得“牙痒痒”。

 3.“中超”差点也没了

 比起“福彩”和“双色球”这两个商标,“中超”可谓幸运多了。

 2002年,天津市民周氏兄弟注册了“中超”以及欧洲五大联赛名称的商标,计划做成酒类或者饮料。

 中国足协将批准商标注册的国家商评委诉至法院。足协认为,协会早在2001年1月13日就着手创办中国足球协会超级联赛(简称“中超”),但周氏兄弟是于2002年11月抢注“中超”商标的。恶意抢注行为对公众造成了严重混淆和误导,请求法院撤销商评委的裁定。

法院经审理后认定,作为全国最高水平的足球职业联赛,“中超”自其概念诞生之日起,就承继了甲A联赛在公众中的巨大影响力,公众已在“中超”与中国足球协会之间形成了唯一对应关系。判决商评委撤销原商标裁定。

商标可以抢注,官事可以打,但商标并不是一抢就可以高枕无忧的。商标要被市场热捧,品牌要提高知名度,必须使用并精心运作。只有做到产品的自我创新,用心打造,企业才能够永续发展,商标的知名度和其带来的价值才会越来越高。

        (天行健的博客:http://ma-jian.cn.blog.163.com

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