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汽车标志“背后的秘密”  

2012-05-05 23:04:29|  分类: 健之赏 |  标签: |举报 |字号 订阅

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随着汽车产业的不断发展,汽车标志也被赋予了新的功用,它不仅代表了不同的汽车品牌,更是浓缩了整个品牌的文化精髓。从最初仅仅起到识别作用的字母,到如今一个品牌甚至一个国家的象征,汽车标志在当今的汽车产业中扮演着越来越为重要的角色,其“背后的秘密”又有何寓意和详解呢?

最早的汽车标志出现在法国,1889年法国人潘哈德和瓦莱尔取他们各自名字中的字母:P、L组成了世界上最早的汽车标志。不过随着汽车产业的不断发展,汽车标志也被赋予了新的功用,它不仅代表了不同的汽车品牌,更是浓缩了整个品牌的文化精髓,而在当今,汽车标志又有了它新的使命——品牌的潜在财富与无形资产。

世界车坛五花八门的汽车标志,但它们大体可以分为四类:图形,文字、动物图腾以及立体标志4类。不论车标以怎样的形式出现,一个成功的汽车标志必须具备醒目、简介、易懂、易记的特性。

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文字车标代表:劳斯莱斯(平面标志)、大众

       劳斯莱斯:劳斯莱斯是大家非常熟悉的豪华轿车生产商,其厂址位于英国古德伍德小镇。提到劳斯莱斯的标志可能大多数朋友首先想到的会是它那经典的飞天女神立标,确实,劳斯莱斯的立标要比平面双R标志知名不少,不过在飞天女神立标在诞生前,双R平面标也早已成为经典且一直沿用至今。

劳斯莱斯的平面标志采用了品牌创始人罗尔斯和罗伊斯两人姓氏的第一个字母“R”重叠在一起的样式。这样的造型体现了两位创始人团结协作,奋发向上的可贵精神。1933年品牌出于对罗尔斯去世的缅怀与尊敬,将最初红色的双R造型的平面改为黑色。

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 大众:我们熟悉的德国大众品牌汽车标志由字母V和W组成,而V和W也是德问里“大众(VolksWagen)”:这个单词中两个字的大写首先字母。除了蕴含品牌的名称外,大众车标中的V和W的组合,形似三个字母V,而字母V又代表着胜利,此举也体现了厂家对于其品牌美好的祝愿与信心。除此之外大众车标的简洁与干净通常也给人一个非常友好的印象。

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图形标志代表:斯巴鲁、雪铁龙

       斯巴鲁:在日语中被译为昂宿星,而斯巴鲁汽车公司的四芒星车标取自牧牛星座昂星团中6颗最亮的星星。车标中整体图案由大四芒星身旁围绕5颗小四芒星购成的图形。这五颗小四芒星代表了斯巴鲁汽车公司是由1955年的5家公司合并而来,而大的四芒星则表示合并后的大集体。
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 雪铁龙:法国雪铁龙汽车公司成立于1915年,在建立车厂之初,雪铁龙品牌的创始人——安德烈?雪铁龙拥有一家齿轮工厂。1900年安德烈?雪铁龙发明了人字形齿轮,1912年安德烈?雪铁龙第一次将人字形齿轮状商标用作自己工厂的标志,而后此标志又被用于雪铁龙生产的汽车并一直沿用至今。双人字形齿轮标志不仅醒目,易记,它更象征着雪铁龙品牌不断创新不断进步的品牌理念。

动物图腾标志代表:法拉利、标致

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法拉利:以动物作为品牌的标志,这与中国古代部落中的图腾颇为相似。图腾是人类历史上最早出现的一种文化现象,而今天的车标也是品牌文化的象征。

法拉利的跃马是大家都非常熟悉的汽车标志,它来源一段故事。第一次世界大战期间,恩佐?法拉利当时还隶属阿尔法罗密欧赛事部门,一次偶然的机会恩佐结识了一战牺牲飞行员的母亲康蒂斯女士。成为朋友之后,康蒂斯女士把能给自己儿子带来好运的原本印在飞机上的跃马标志送给了恩佐。出于对那位英雄飞行员的尊重,恩佐将跃马的颜色改为黑色。自打使用了跃马标志后,法拉利真的好运连连,不仅在赛车领域频传捷报,在民用跑车领域也备受人们追捧。

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标致:自从1858年以来,法国标致公司便一直将狮子标志作为其商标的主要组成部分。尽管多年来标致公司的商标几经改换,但这只极具法兰西风格的狮子却从未被抛弃。狮子的图案取自公司创建地蒙贝利亚尔所在省的图腾。商标中的狮子图案简洁、明快充满刚性的线条象征着标致品牌独特的魅力。

       立体标志:捷豹  

立体汽车标志是众多汽车商标中最为特殊的一种。就从感官体验来说,立标有着其他标志无法媲美的视觉冲击力。就以英国捷豹汽车公司的立标来说,一直奔跑中的豹子屹立车头就算车辆在静止的状态你也能感受到它即将突破束缚般的动感。

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        不过立标有一大短板就是不利于行人安全,近年来随着汽车行业对行人安全逐渐重视,立标在汽车中出现的越来越少,就连经典的捷豹立标也在新款捷豹各系车型中小时。

不过,目前还有一些豪华品牌在坚持使用立标,为了保护行人安全这些品牌的立标多采用可溃缩式设计。

(天行健的博客:http://ma-jian.cn.blog.163.com

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