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“非诚勿扰”遭遇“被”扰  

2012-10-11 21:00:50|  分类: 知识产权 |  标签: |举报 |字号 订阅

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提起《非诚勿扰》,大家立即想起江苏卫视的《非诚勿扰》栏目和冯小刚的电影《非诚勿扰》。尤其是红透全国的江苏卫视《非诚勿扰》节目更是吸引了成千上万的市民每周六、日晚上准时端坐在电视机前跟着乐。

虽然用了这么一个“勿扰”的名字,可江苏卫视还是“被”扰了。2012年初,80后温州小伙金阿欢以商标侵权为由一纸诉状将江苏卫视“非诚勿扰”栏目告到了南京玄武法院,这也是这档名牌栏目自开播以来遭遇的首个商标侵权诉讼。

今年5月23日上午,玄武法院公开审理了这起商标侵权案,经过三个多小时的审理后没有当庭宣判。10月10日上午该案第二次开庭,原被告双方围绕“《非诚勿扰》是属电视文娱类节目还是交友服务类节目?该节目是否具有商品属性?《非诚勿扰》节目LOGO是否与“非誠勿擾”商标相似?”等焦点问题,展开了激烈辩论。江苏台坚持此前的答辩意见,认为“非诚勿扰”无论是商标图案本身还是商标服务类别都与金阿欢注册的有所不同,根本不存在商标侵权,当庭拒绝调解。

今天,我特意打开金阿欢公司的网站上去看了看,“非誠勿擾”四个大字,十分醒目,网站全称为“非誠勿擾婚恋交友品牌加盟”。网站上可以看到金阿欢作为“非誠勿擾”商标持有人的商标注册证,上面明确地写明其注册的范围为第45类,包括:开保险锁、交友服务、婚姻介绍所、消防等。金阿欢经营的公司核心业务就是交友服务,他做交友网站的同时还吸引商家加盟,通过吸引商家加盟自己的“非诚勿扰”品牌,也做线下各种交友活动,以提供交友服务获取利益。

“非诚勿扰”遭遇“被”扰 - 天行健 - 天行健的博客

对于不远千里来南京打官司,金阿欢也很无奈,他表示,2009年2月,电影《非诚勿扰》刚开播没多久,他就参照电影海报字样,采用繁体写法,向国家商标总局提出申请“非誠勿擾”文字商标。其时,江苏卫视栏目“非诚勿扰”还没出炉。等到2010年9月,金阿欢取得商标注册证时,“非诚勿扰”已经热播几个月。

取得商标注册证后,金阿欢迅速启动了自己的创业计划,创办了号称“中国第一实体婚恋加盟品牌”的“非誠勿擾”婚恋交友网站。

但现在,江苏卫视的“非诚勿扰”给他的公司经营带来了很大的困扰。“我的公司本来是吸引商家加盟做婚恋交友项目的,可是所有有意向的商家都会问我,是不是江苏卫视的‘非诚勿扰’,很多人都混淆了。还有很多商家因为实际与‘非诚勿扰’栏目无关,就不愿加盟了。”而他跟加盟商解释清楚误会后,对方有时会来一声,“哦,原来是山寨”,信任度立马降低。

金阿欢说,“有些来参加现场活动的人,都以为是江苏卫视的‘非诚勿扰’,一看不是,就不想参加,或者找我要说法,让我们很无奈,不知道真实情况的人还以为我们公司在利用‘非诚勿扰’的名气进行商业活动,既影响活动的正常开展,还影响经营。”

正因为此,金阿欢委托律师提起诉讼,将“非诚勿扰”栏目所属的江苏省广播电视总台告上南京玄武法院,要求对方停止“侵权”。5月第一次庭审时,金阿欢方面给出的解释是,江苏台应当停止使用“非诚勿扰”文字进行宣传。不过江苏台认为,真实意图就是想让节目改名。10月第二次开庭时,金阿欢的律师明确“停止侵权”的诉求包括改名,但未提索赔要求。他表示,一是因为还没有对赔偿金额进行核算,二是不想让别人误以为自己炒作。“我只是为了维权,如果人人都可以随意使用商标,那市场秩序就会混乱无章。”

江苏广电总台却认为,“非诚勿扰”栏目没有商标,就是一个栏目LOGO而已。第二次庭审时代理律师重申第一次开庭时反驳的“不构成侵权”的三点理由,除了节目制作方并非江苏台而是长江龙新媒体有限公司、节目开播时间早于金阿欢取得注册商标的时间外,最重要的一点是,“非诚勿扰”系电视娱乐节目,金阿欢注册的商标却是第45类婚恋交友类,两者在商标类别上存在差异,而按照商标法,跨类保护一般是不被支持的。

二次庭审的焦点集中在以下三点:

1.被告应该是谁?

江苏广电总台首先对自己作为被告的主体资格提出质疑。“‘非诚勿扰’栏目虽然在江苏卫视播出,但是由长江龙新媒体有限公司制作出品,著作权人并不是江苏卫视,而是出品公司。”对此,金阿欢反驳:“虽然栏目由长江龙新媒体有限公司制作出品,但是对外宣传播出是江苏卫视,内部构成公众并不知道。”

2.商标是否相似?

“非诚勿扰”想“勿扰”是一厢情愿 - 天行健 - 天行健的博客

“非诚勿扰”想“勿扰”是一厢情愿 - 天行健 - 天行健的博客

      
 
 
 
      
 
 
 
 
 
      
 
 
        金阿欢一一列举江苏卫视“非诚勿扰”栏目的侵权表现,他称该栏目在没有取得他授权使用的情况下,突出使用了“非诚勿扰”官方舞台,在栏目播放状态的右下角始终显示“非诚勿扰”字样,广告之前,包括预告也都突出了“非诚勿扰”文字。

“很明显,‘非诚勿扰’就是江苏卫视让广大观众识别的文字标识,也是他们电视类别的显著特征标识,这很显然是在同一种商品或者类似商品上使用与他人注册商标相同或者近似商标,是侵权。”

作为回应,江苏广电总台拿出了“非诚勿扰”栏目的LOGO,与金阿欢的注册商标仔细地比较了一番。“这两个标志,明显不同。对方的商标是由非诚勿扰四个中文繁体字组成,分为两行排列,颜色是轻灰色,可是我们的栏目LOGO却是四个中文简体字,而且旁边还有一枚女性剪影,分左右两部分,颜色也是红蓝黑三色组成。”

在江苏广电总台看来,金阿欢的商标和“非诚勿扰”栏目的LOGO具有明显的差异,并不属于相同或近似商标。

3.类别是否相同?

金阿欢的律师认为“非诚勿扰”栏目名称正是原告商标的根本文字,在文字构成上相同,而且这个栏目其表面是电视娱乐节目,实质是相亲交友平台,与自己的公司类别相同。

江苏广电总台代理人认为,商标法意义上的服务类别,应当根据商品性质划分,不能按照节目内容的侧重点区分。非诚勿扰栏目没有官方部门对它进行定性,有人说非诚勿扰是娱乐节目,也有人说它是交友节目,不管怎么定性,归根到底它是一档电视节目,而且我们的节目全部免费,节目只是一个平台。即我们卖的是节目,获取的收益是广告费,而原告的网站提供的商品是婚介服务,收取的是居间费(类似中介费)。这位代理人认为,原被告双方向社会提供的商品不同,使用商标的类别也不同,不可能造成消费者混淆,故而不存在商标侵权的可能。

江苏广电总台提出,对于“非诚勿扰”栏目来说,其性质属于电视文娱节目,商标也应该在电视文娱节目类别中,而早在电影《非诚勿扰》播出时,华谊兄弟公司就已经注册了电视文娱类别的“非诚勿扰”商标。

而“非诚勿扰”节目开播前,江苏卫视就与当时已经持有“非诚勿扰”商标的华谊兄弟公司进行了协商,并支付了使用费,获得了华谊兄弟公司的许可使用“非诚勿扰”字样。

金阿欢对于对方的认定却不赞同,“‘非诚勿扰’节目是交友服务类,并不应该归到电视文娱类。”

庭审持续了三个小时,没有当庭宣判。结束前,法官征求双方意见,金阿欢同意调解,但江苏台断然拒绝。

虽然这场官司还没有最终的结果,也有法律界人士认为,金阿欢既然拿到了相关的商标注册证,自然有权状告江苏卫视。但本案维权的界限比较模糊。按照江苏卫视此前的说法,不排除《非诚勿扰》电影片方已经注册了电视栏目制作类别的‘非诚勿扰’商标,并授权江苏卫视,那么当事人的维权主张只怕会落空。不可否认,原告尽管注册成功了“非誠勿擾”商标,但这个词的价值和含金量离不开冯小刚和孟非等人的努力。一个商标的价值,更多地依赖于背后的运作和付出,而通过此案,应唤起整个社会对商标保护更多的重视。

纵观国内各知名电视节目,电视台给这些知名电视节目注册商标近一年来十分踊跃。继中央电视台将拳头节目名称《焦点访谈》《东方之子》《东方时空》等进行商标注册,以寻求法律保护之后,上海有线电视台的“小小看新闻”节目的“小小”卡通形象也进行了商标注册。而知名电视节目的注册商标将为电视节目向精神文明产品与商业产品一体化方向发展提供可能。从长远来看,电视节目商标不仅作为节目标志,也可作为广告品、纪念品的商标,她将为电视节目生产带来新的发展契机。

而电视节目名称作为一种特殊的客体,是电视媒体的特有产物。如果对知名电视节目能从知识产权角度出发,以商标保护的方式提供解决方案,可为电视节目名称提供周全的商标保护战略。

 

   

附:案外声音:《非诚勿扰》节目会不会改名?

此案二次庭审在网络上进行直播后,引起不少网民的热议。针对网民关心的问题,南京中院相关法官对此案进行了一一解答。

问:如果《非诚勿扰》节目真的构成侵权,那是不是就不能再播出了?

答:这位网友你好,如果《非诚勿扰》节目侵犯了原告的商标权,且又不能获得原告的授权,那《非诚勿扰》节目将可能面临停播或者节目需要重新命名。

《非诚勿扰》侵权了吗?

问:“非诚勿扰”节目使用“非诚勿扰”四个字是否构成商标性使用?

答:这位网友你好,你问的这个问题切中要害。如果“非诚勿扰”节目名称的使用构成商标性使用,那《非诚勿扰》节目将可能构成商标侵权,但是如果《非诚勿扰》节目没有商标性地使用“非诚勿扰”,那么《非诚勿扰》节目将不存在侵权的可能。至于《非诚勿扰》节目到底有无商标性地使用“非诚勿扰”涉及本案重要案情的认定,本案合议庭在评议之后,将会作出认定。

《非诚勿扰》现在注册了商标吗?

问:请问,江苏广电总台有没有对“非诚勿扰”节目名称进行注册?

答:你好,你所指的“注册”是指注册商标吗?目前我们了解到的情况,江苏省广播电视总台尚未注册“非诚勿扰”的商标。

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