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众筹与团购的区别  

2015-09-25 23:02:03|  分类: 投资之窗 |  标签: |举报 |字号 订阅

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众筹:即大众筹资或群众筹资。是指一种向群众募资,以支持发起个人或组织的行为,具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意等特征。

现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式,众筹更为开放,参与者能否获得资金也不再仅由项目的商业价值决定。只要是网友喜欢的项目,都可以通过众筹方式来获得启动的第一笔资金,这为更多小本经营或创业者提供了商业机会。

众筹是一种预售,即厂家预售已设计完成但还未量产的产品。消费者通过厂家的书面描述来了解产品的功能及设计理念,之后付款预购。厂家拿到预付款后再批量生产,并通过多种形式回报消费者。

团购:是一种购物方式,指消费者联合起来购买某件商品或某项服务。对于消费者来说,团购可加大其与商家的谈判力度,更容易获得价格优惠。对于商家而言,团购的原理是薄利多销,虽然商品以低于市场的价格销售出去,但由于销量大,商家同样可以获得可观的利润。

众筹与团购二者的区别主要体现在以下三个方面:

第一,本质不同。团购的意义更多的在于消费,而且是一种非参与式的消费,是被设定场景内容的消费。也就是说,消费者对团购条件只能选择接受或不接受。众筹的意义在于投资,其是一种参与式的投资,投资就必然要求回报。其中,股权众筹参与者作为创业公司的股东,对公司决策具有发言权、投票权、表决权。此外,众筹筹集到的不仅仅是资金,还包括人力资源。

第二,“初衷”不同。众筹的初衷是帮助缺少资金的企业通过预售形式创造价值。消费者参与产品众筹时,不仅可以获得形式多样的回报,还能针对产品设计、功能提出意见,使其满足更多用户的需求。团购的初衷则是尽可能多地销售产品,实现薄利多销。

第三,销售的产品不同。团购销售的是已经量产的产品或一些服务项目,这类产品通常较为成熟,对于消费者而言风险较低。众筹销售的是未量产的产品,对于消费者而言存在实物与宣传不符的风险。

其实在一些领域,产品众筹并非是新事物,最典型的例子就是小米手机。小米公司在创立之初确立了要做“发烧友”级别手机的战略,其设计出产品后并不立即送往工厂生产,而是通过社交平台或媒介泄露所谓 “谍照”,藉此吸引消费者关注,之后再正式发布产品,并通过论坛等渠道汲取网友对产品的改进意见,最后才通过预售方式“集资”生产,一两个月后再发货。这其实就是一个典型的产品众筹案例,只不过小米众筹没有给消费者提供“回购+收益”的模式。  

    (天行健的博客:http://ma-jian.cn.blog.163.com

 

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